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《消費(fèi)日報》專題報道周莊：新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

2024-09-12

羨魚

原文刊發(fā)于2024年8月30日《消費(fèi)日報》

在新時代背景下，中國文化自信的展示與推廣變得尤為重要,。作為文化傳承與創(chuàng)新的重要載體,，精品文藝演出不僅能夠豐富國民的文化生活,，還能在國際上展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力和深遠(yuǎn)內(nèi)涵,。

“文化+旅游”不僅要“聯(lián)起來”,，更要“融起來”,，其中《只此周莊》的成功上演便是一個典型的實(shí)踐案例,，新業(yè)態(tài)掀起文化傳承“新浪潮”,、點(diǎn)燃文旅消費(fèi)“新引擎”,、駛?cè)肟缭桨l(fā)展“新賽道”。

創(chuàng)新文旅融合 培育全新業(yè)態(tài)

文旅消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的有效途徑,，也是滿足人民群眾美好生活需求的重要載體,。近年來，昆山市周莊鎮(zhèn)順應(yīng)消費(fèi)升級,，推進(jìn)文旅深度融合,，積極打造新業(yè)態(tài)，市場熱度持續(xù)攀升,。

“從‘看戲人’成為‘入戲者’,，這種沉浸式體驗(yàn)很有帶入感,，如果能與游客互動就更好了。前幾天聽說周莊景區(qū)才推出《只此周莊》演出,，今天特意趕過來,，看完覺得不負(fù)此行�,！眮碜园不粘莸膭⑴块_心地告訴記者,，她準(zhǔn)備帶著孩子們再一起過來體驗(yàn)。

《只此周莊》以江南文化為創(chuàng)作根基,，鎖定宋代為劇本內(nèi)容的時間錨點(diǎn),，以行浸式空間劇藝術(shù)為手法，在獨(dú)特的“一幕江南”建筑載體中,，通過講述關(guān)于“知己之情,、家國情懷、遇見自己”的故事,，讓觀眾徜徉在相隔九百年卻彼此呼應(yīng)的兩層心靈空間中,，感受“不負(fù)我心，只此周莊”,。

昆山作為江南文化的發(fā)源地之一,，擁有豐富的歷史文化資源和獨(dú)特的江南水鄉(xiāng)風(fēng)貌。近年來,，昆山通過新建一批文博場館,，加快古鎮(zhèn)老街煥新，創(chuàng)新文化遺存的活化利用,，加快文旅融合,，提供更多文旅新場景新業(yè)態(tài)。

《只此周莊》項(xiàng)目的意義不只是周莊古鎮(zhèn)旅游的一個新產(chǎn)品,，更對推動昆山文旅融合有著積極作用,。

即將在9月份舉行的戲游周莊主題活動則是為周莊當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)一步升級進(jìn)行賦能。該活動通過互動體驗(yàn)文旅的戲曲腔調(diào)新空間,，將周莊打造成思想碰撞和文化交流的新場所,，是周莊帶動一站式文旅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的新場景，成功實(shí)現(xiàn)了“文化+旅游”的深度融合,。

活化傳統(tǒng)文化 數(shù)字賦能古鎮(zhèn)

文旅市場熱,，得益于供給創(chuàng)新。

當(dāng)前,，周莊鎮(zhèn)緊跟文旅消費(fèi)新趨勢,，打造文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景,，推出更多符合游客需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),，激發(fā)文旅市場更加強(qiáng)勁的活力。

“故事需要續(xù)集,，美好需要延續(xù),。我接手‘三毛茶樓’就是為了延續(xù)三毛老師與作家張寄寒老師的文化故事，30多年的品牌老店,，期間又上演了許多有趣的故事,，其中還包括一些外國友人�,！比铇堑男轮骼砣�,、江蘇省作協(xié)會員谷子老師告訴記者，自己經(jīng)營茶樓的初衷,，不僅可以結(jié)識諸多文人,，同時還可以為自己日后的作品積累素材。

周莊深度挖掘江南文化基因,，加強(qiáng)歷史文化遺產(chǎn)的傳承保護(hù)和活化利用,。

今年同步聚焦“文化街”改造提升，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展,。除常態(tài)化呈現(xiàn)的磚瓦坊、竹編坊,、草編坊等店鋪外,，還維修了三毛茶樓，重新恢復(fù)原貌并開業(yè)運(yùn)營,，豐富了文化街的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，同時街區(qū)引進(jìn)“三毛書店”新業(yè)態(tài),，展示三毛照片,、書籍及周邊產(chǎn)品，游客可以邊品茶邊看書鬧中取靜,，提升游覽體驗(yàn)度,。

• 三毛茶樓&三毛書店

另外文化街上還引入了“大自然的禮物”、DIY陶藝館等手作體驗(yàn)類的新業(yè)態(tài),。

“這個手繪冰箱貼主打中國書法及繪畫,，算是文創(chuàng)市場首創(chuàng)�,！�92年出生的李萌,，大學(xué)畢業(yè)后就來到了周莊，開了這家“大自然的禮物”文創(chuàng)店,，他坦言自己會一直做下去,，最近的希望是能把店做大,。文化街的改造提升不僅保留了傳統(tǒng)的水鄉(xiāng)建筑和街巷布局，也成為展示中國傳統(tǒng),、非遺文化和江南水鄉(xiāng)文化的窗口,。

“周莊未來規(guī)劃重點(diǎn)除了深化文旅融合外，同時注重數(shù)字賦能,�,！敝芮f鎮(zhèn)黨委副書記范茜茜告訴記者，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展,，科學(xué)技術(shù)越來越成為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要力量,。周莊將加強(qiáng)推動數(shù)字周莊建設(shè)，依托5G,、人工智能,、大數(shù)據(jù)技術(shù)，建設(shè)“數(shù)字周莊”景區(qū)智慧綜合管理平臺,，應(yīng)用元宇宙數(shù)字技術(shù)打造“探秘周莊”景區(qū)數(shù)字劇本游,，創(chuàng)新古鎮(zhèn)數(shù)實(shí)融合場景體驗(yàn)，發(fā)展沉浸式演藝“只此周莊”“張廳有戲”等,。

• 周莊數(shù)字夢工廠

數(shù)字周莊“一河”AR游船項(xiàng)目便是新打造的旅游項(xiàng)目,，該項(xiàng)目以“傳統(tǒng)-當(dāng)代-未來”為時間軸，在碼頭-富安橋-雙橋-全功橋上演不同的場景,，呈現(xiàn)周莊及江南特有元素,，讓游客全程參與虛實(shí)結(jié)合的元宇宙體驗(yàn)互動�,！巴ㄟ^旅游與數(shù)字科技的融合,，讓旅客充分體驗(yàn)周莊水鄉(xiāng)文化特質(zhì)和古典與科技相融合的豐富新業(yè)態(tài)�,！�

立足資源稟賦 推進(jìn)業(yè)態(tài)招商

新質(zhì)生產(chǎn)力特點(diǎn)是創(chuàng)新,，關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是先進(jìn)生產(chǎn)力,。周莊是江南水鄉(xiāng)的典范,。

1986年，同濟(jì)大學(xué)阮儀三教授來周莊提出“保護(hù)古鎮(zhèn),、建設(shè)新區(qū),、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、開辟旅游”的指導(dǎo)方針,，為周莊發(fā)展指明方向,。在招商過程中，周莊充分利用資源，吸引文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),、特色餐飲業(yè)等與文化旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)入駐,，同時不斷優(yōu)化營商環(huán)境，鼓勵傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的融合,，提供高效的服務(wù),，吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)和項(xiàng)目落戶周莊。

去年才入駐周莊的“鑫震源”已師傳四代,，主營業(yè)務(wù)是蘇氏生煎,，以皮薄、底脆,、湯汁多且鮮甜聞名,。“我們的生煎制作是由蘇式點(diǎn)心非遺技藝傳承人林波先生傳授,，第四代由21位生煎師帶領(lǐng),，目前全國已有門店100+”。鑫震源儲備經(jīng)理徐零芯說,，周莊只此一家,，開店時間不長，但生意卻很好,，節(jié)假日都要排隊(duì),。

記者采訪了解到，周莊在招商項(xiàng)目主線中主要圍繞文化旅游產(chǎn)業(yè),、特色餐飲業(yè),、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)四個方面,。

2024年,，周莊景區(qū)加大資本招引及業(yè)態(tài)招商力度，持續(xù)導(dǎo)入高端旅游服務(wù)業(yè)態(tài)和品質(zhì)配套項(xiàng)目,。圍繞“潮周莊,、夜周莊”定位和古鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)業(yè)態(tài)提升，全力推進(jìn)業(yè)態(tài)招商,，目前已落地的有非遺類項(xiàng)目朱炳仁·銅、虞永平玉雕工作室,、何志江捏面人等4家,；蘇州老字號繡娘絲綢、三萬昌等3家,；時尚休閑空間三毛書店,、璞月空間、光影餐廳等15個；另有匠鑄銀飾文化館,、乾隆的書房等20個項(xiàng)目正在洽談,。海峽兩岸（昆山）中秋燈會經(jīng)過十年發(fā)展，也得到了社會各界的廣泛認(rèn)同,。

今年周莊燈區(qū)將創(chuàng)新應(yīng)用數(shù)實(shí)融合手法與元宇宙玩法,，構(gòu)建潮玩水鄉(xiāng)夜游新體驗(yàn)，全新展現(xiàn)“夜周莊”作為國家級夜間文旅消費(fèi)區(qū)的品牌形象,。

“周莊始終堅(jiān)持傳承保護(hù),、創(chuàng)新突破，提升江南文化內(nèi)涵和古鎮(zhèn)旅游品質(zhì),。數(shù)字夢工廠,、《清明上河圖密碼》、中秋燈會……這些新變化讓周莊更富內(nèi)涵,、更具魅力,、更添活力�,！敝芮f鎮(zhèn)黨委書記鄧華告訴記者,，“老建筑”演繹新故事，最新力作《只此周莊》行浸式多維空間劇,，盤活閑置資源,，推動文脈傳承和古鎮(zhèn)煥新，培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,，持續(xù)詮釋“有一種生活叫周莊”,。

來源：消費(fèi)日報