太突然！

知名品牌宣布：正式關(guān)店,！

巔峰期曾有800+家門店

曾是昆山各商圈的“頂流”之一

很多人愛買,！

如今只剩回憶殺…

唏噓,！知名品牌停業(yè),！昆山門店全關(guān)

近日

一知名平價(jià)網(wǎng)紅護(hù)膚品牌

天貓海外旗艦店

突然宣布正式停止運(yùn)營

網(wǎng)友們紛紛感慨

曾是無數(shù)人學(xué)生時(shí)代“人生第一瓶綠茶水乳”

“誰沒買過幾罐綠茶睡眠面膜啊”

“時(shí)代的眼淚”

悅詩風(fēng)吟天貓旗艦店謝幕,！

而不知道大家還記不記得

這個(gè)火爆一時(shí)的品牌

在昆山曾經(jīng)非常流行

一度成為很多知名商場的“頂流”

貨架上總擠著搶面膜的學(xué)生黨和上班族

昆山金鷹國際購物中心

↓

昆山招商花園城

↓

此外,，據(jù)昆山論壇網(wǎng)友爆料

昆山百盛（現(xiàn)為碧樂時(shí)光）、萬達(dá)等多個(gè)商圈

都曾開過悅詩風(fēng)吟分店

當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)

生意也是火熱,！

如今在昆山再也找不到一家

悅詩風(fēng)吟實(shí)體店

真是讓人唏噓…

當(dāng)昆山商圈的悅詩風(fēng)吟招牌逐一熄滅

這些曾填滿學(xué)生黨化妝包,、白領(lǐng)梳妝臺(tái)的產(chǎn)品

終成一代人的青春注腳

未來悅詩風(fēng)吟還會(huì)重回大眾視野嗎？

官方也作出了回應(yīng)

作為愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下主打年輕市場的品牌,，悅詩風(fēng)吟自2012年正式進(jìn)入中國以來,，以“20-26歲學(xué)生及年輕女性群體”為核心客群,，憑借“自然主義”定位與百元左右的平價(jià)護(hù)膚、彩妝產(chǎn)品線迅速走紅,。同年,，悅詩風(fēng)吟簽約當(dāng)紅韓國男星李敏鎬作為品牌代言人，受到消費(fèi)者的追捧,。2016年,，其全球銷售額突破7680億韓元。

隨著“限韓令”實(shí)施,，韓流文化在中國逐漸降溫,，消費(fèi)者對(duì)韓妝的追捧也逐漸回歸理性，同時(shí)國貨美妝憑借高性價(jià)比及本土化研發(fā)迅速崛起,，韓妝品牌吸引力下降,。悅詩風(fēng)吟的業(yè)績也隨之一路下滑。

愛茉莉太平洋財(cái)報(bào)顯示,，悅詩風(fēng)吟銷售額從2017年的6420億韓元減少到2020年的3486億韓元,，營業(yè)利潤更是從2017年的1079億韓元減少到2020年的70億韓元，較2019年626億韓元的降幅高達(dá)89%。

據(jù)悉,，自2020年起,，悅詩風(fēng)吟在中國市場開啟“瘦身”模式：2020年關(guān)閉90家虧損門店，2021年單年撤店170家,，彼時(shí)門店數(shù)量從800余家銳減至140家,，撤店率超80%。

曾經(jīng)悅詩風(fēng)吟的宣傳海報(bào),，圖源昆山招商花園城

韓妝在華“遇冷”
今年上半年對(duì)華出口額下降10.8%

悅詩風(fēng)吟關(guān)閉天貓海外旗艦店是韓妝在華衰退的縮影,。

近日，韓國食品藥品安全部公布2025年上半年韓國化妝品出口情況,。據(jù)報(bào)告披露,，2025年上半年韓妝對(duì)華出口額同比降低10.8%，對(duì)華出口占比從2021年上半年的51.8%,，下降至2025年上半年的19.6%,。

“限韓令”后，“韓流”文化影響力式微,，韓妝品牌失去重要營銷抓手,。與此同時(shí)，珀萊雅,、薇諾娜等國貨品牌通過成分創(chuàng)新與精準(zhǔn)營銷,，迅速搶占功效型護(hù)膚賽道。公開數(shù)據(jù)顯示,，2025年上半年國貨品牌以55%的市場份額首次超越國際品牌,，成為中國化妝品消費(fèi)的主導(dǎo)力量。

面對(duì)市場變化,，悅詩風(fēng)吟曾多次嘗試轉(zhuǎn)型,。2022年，品牌將定位從“自然主義”升級(jí)為“功效性自然主義”,，以滿足新一代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的新需求,；2023年更換全新LOGO，重塑品牌視覺形象,。

從業(yè)績來看,，轉(zhuǎn)型尚未顯現(xiàn)顯著成效。2024年,，悅詩風(fēng)吟全球營收為2246億韓元,，同比下降18%，營業(yè)利潤下跌84.1%至16億韓元,。

愛茉莉太平洋方面表示,，正緊密圍繞“顧客導(dǎo)向的研發(fā)創(chuàng)新”“數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速推進(jìn)”“面向未來的可持續(xù)發(fā)展”三大核心戰(zhàn)略，持續(xù)提升品牌矩陣挖掘業(yè)績?cè)鲩L潛力。

你有聽說過這個(gè)品牌嗎,？

評(píng)論區(qū)說說你的看法~

看完別忘擴(kuò)散出去,！

來源：南方都市報(bào)、深圳大件事

N視頻報(bào)道,、網(wǎng)友爆料等

昆山論壇綜合整理