太突然,！

知名品牌宣布：正式關(guān)店,！

巔峰期曾有800+家門店

曾是昆山各商圈的“頂流”之一

很多人愛(ài)買！

如今只�,；貞洑ⅰ�

唏噓,！知名品牌停業(yè)！昆山門店全關(guān)

近日

一知名平價(jià)網(wǎng)紅護(hù)膚品牌

天貓海外旗艦店

突然宣布正式停止運(yùn)營(yíng)

網(wǎng)友們紛紛感慨

曾是無(wú)數(shù)人學(xué)生時(shí)代“人生第一瓶綠茶水乳”

“誰(shuí)沒(méi)買過(guò)幾罐綠茶睡眠面膜啊”

“時(shí)代的眼淚”

悅詩(shī)風(fēng)吟天貓旗艦店謝幕,！

而不知道大家還記不記得

這個(gè)火爆一時(shí)的品牌

在昆山曾經(jīng)非常流行

一度成為很多知名商場(chǎng)的“頂流”

貨架上總擠著搶面膜的學(xué)生黨和上班族

昆山金鷹國(guó)際購(gòu)物中心

↓

昆山招商花園城

↓

此外，據(jù)昆山論壇網(wǎng)友爆料

昆山百盛（現(xiàn)為碧樂(lè)時(shí)光）,、萬(wàn)達(dá)等多個(gè)商圈

都曾開(kāi)過(guò)悅詩(shī)風(fēng)吟分店

當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)

生意也是火熱,！

如今在昆山再也找不到一家

悅詩(shī)風(fēng)吟實(shí)體店

真是讓人唏噓…

當(dāng)昆山商圈的悅詩(shī)風(fēng)吟招牌逐一熄滅

這些曾填滿學(xué)生黨化妝包、白領(lǐng)梳妝臺(tái)的產(chǎn)品

終成一代人的青春注腳

未來(lái)悅詩(shī)風(fēng)吟還會(huì)重回大眾視野嗎,？

官方也作出了回應(yīng)

作為愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下主打年輕市場(chǎng)的品牌，悅詩(shī)風(fēng)吟自2012年正式進(jìn)入中國(guó)以來(lái),，以“20-26歲學(xué)生及年輕女性群體”為核心客群,，憑借“自然主義”定位與百元左右的平價(jià)護(hù)膚、彩妝產(chǎn)品線迅速走紅,。同年,，悅詩(shī)風(fēng)吟簽約當(dāng)紅韓國(guó)男星李敏鎬作為品牌代言人，受到消費(fèi)者的追捧,。2016年,，其全球銷售額突破7680億韓元。

隨著“限韓令”實(shí)施,，韓流文化在中國(guó)逐漸降溫,，消費(fèi)者對(duì)韓妝的追捧也逐漸回歸理性，同時(shí)國(guó)貨美妝憑借高性價(jià)比及本土化研發(fā)迅速崛起,，韓妝品牌吸引力下降,。悅詩(shī)風(fēng)吟的業(yè)績(jī)也隨之一路下滑。

愛(ài)茉莉太平洋財(cái)報(bào)顯示,，悅詩(shī)風(fēng)吟銷售額從2017年的6420億韓元減少到2020年的3486億韓元,，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是從2017年的1079億韓元減少到2020年的70億韓元,，較2019年626億韓元的降幅高達(dá)89%。

據(jù)悉,，自2020年起，悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟“瘦身”模式：2020年關(guān)閉90家虧損門店,，2021年單年撤店170家,，彼時(shí)門店數(shù)量從800余家銳減至140家，撤店率超80%,。

曾經(jīng)悅詩(shī)風(fēng)吟的宣傳海報(bào),，圖源昆山招商花園城

韓妝在華“遇冷”
今年上半年對(duì)華出口額下降10.8%

悅詩(shī)風(fēng)吟關(guān)閉天貓海外旗艦店是韓妝在華衰退的縮影。

近日,，韓國(guó)食品藥品安全部公布2025年上半年韓國(guó)化妝品出口情況,。據(jù)報(bào)告披露，2025年上半年韓妝對(duì)華出口額同比降低10.8%,，對(duì)華出口占比從2021年上半年的51.8%,，下降至2025年上半年的19.6%。

“限韓令”后,，“韓流”文化影響力式微,，韓妝品牌失去重要營(yíng)銷抓手。與此同時(shí),，珀萊雅,、薇諾娜等國(guó)貨品牌通過(guò)成分創(chuàng)新與精準(zhǔn)營(yíng)銷，迅速搶占功效型護(hù)膚賽道,。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，2025年上半年國(guó)貨品牌以55%的市場(chǎng)份額首次超越國(guó)際品牌，成為中國(guó)化妝品消費(fèi)的主導(dǎo)力量,。

面對(duì)市場(chǎng)變化,，悅詩(shī)風(fēng)吟曾多次嘗試轉(zhuǎn)型。2022年,，品牌將定位從“自然主義”升級(jí)為“功效性自然主義”,，以滿足新一代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的新需求；2023年更換全新LOGO,，重塑品牌視覺(jué)形象,。

從業(yè)績(jī)來(lái)看，轉(zhuǎn)型尚未顯現(xiàn)顯著成效,。2024年,，悅詩(shī)風(fēng)吟全球營(yíng)收為2246億韓元，同比下降18%,，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下跌84.1%至16億韓元,。

愛(ài)茉莉太平洋方面表示,，正緊密圍繞“顧客導(dǎo)向的研發(fā)創(chuàng)新”“數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速推進(jìn)”“面向未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展”三大核心戰(zhàn)略，持續(xù)提升品牌矩陣挖掘業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)潛力,。

你有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌嗎,？

評(píng)論區(qū)說(shuō)說(shuō)你的看法~

看完別忘擴(kuò)散出去！

來(lái)源：南方都市報(bào),、深圳大件事

N視頻報(bào)道,、網(wǎng)友爆料等

昆山論壇綜合整理