縱深推進數字化

塑造文旅競爭新優(yōu)勢

悠揚的唱腔,、華麗的舞臺,、酷炫的光影……戲曲名家王珮瑜、俞玖林帶來極致的東方美學,，新國風歌手黃齡、唐伯虎聯(lián)袂演繹江南風情畫卷,。今年“十一”期間，記者走進周莊景區(qū),，“戲游周莊·江南奇遇夜”精彩上演,，“古鎮(zhèn)+演藝+戲曲”碰撞出奇妙的火花，現場座無虛席,。來自上海的游客王瑾被瞬間“圈粉”,，“白天領略美麗的水鄉(xiāng)風光,，晚上欣賞到了燈光和戲曲大秀，江南文化氛圍感拉滿,。”

周莊古鎮(zhèn)是承載著中國傳統(tǒng)文化和建筑藝術的活化石,，周莊底蘊亦是東方底蘊，著力發(fā)揮優(yōu)勢,、彰顯特色、提升能級,，走好具有水鄉(xiāng)特色的文旅經濟高質量發(fā)展道路,，是推動周莊文旅經濟繁榮發(fā)展的重要優(yōu)勢和有效渠道,。近年來,，周莊主動作為,、持續(xù)發(fā)力，以傳統(tǒng)文化為根基,，以創(chuàng)新創(chuàng)意為驅動,，持續(xù)推動傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，打造更多具有影響力的文化旅游品牌活動,，讓周莊成為更多人向往的文化旅游目的地,。

數字化向縱深推進,，塑造文旅競爭新優(yōu)勢，在周莊得到了充分驗證,。作為2024海峽兩岸（昆山）中秋燈會周莊燈區(qū)的創(chuàng)新系列活動之一，“戲游周莊”主題活動與周莊有佳人,、藝游未盡打卡,、戲境尋寶直播、百戲印象展演等一道,，與昆山元宇宙產業(yè)融合賦能，不斷豐富游客體驗,，成為中秋燈會掀起浪潮的新窗口。

在周莊燈區(qū),，游客可通過微信小程序參與元宇宙燈會互動游戲，體驗數實融合帶來的全新沉浸式體驗,。在“水月幻境”主題片區(qū)，還能借助數字劇本游,，感受“張廳有戲·牡丹亭”沉浸式昆曲演出，探索“坐游船賞花燈”一站式AR新玩法,。

政府牽引與市場主導“雙向奔赴”,，開辟周莊文旅新空間,，一個個新業(yè)態(tài)、新產品,、新現象頻頻出圈，勾勒出文旅深度融合,、共促發(fā)展的火熱態(tài)勢和全新機遇�,！皯蛴沃芮f”的舉辦地,，今年6月成功孕育以江南水鄉(xiāng)為特色的行浸式文旅演出劇目《只此周莊》,。

作為中國東方演藝集團“只此”系列文旅融合演出的創(chuàng)新之作，《只此周莊》通過探索融合表演新模式,、打造數字文化新產品、樹立文旅融合新典范,，將宋代美學和多維數字科技創(chuàng)意融合，讓“看戲人”的觀眾沉浸其中成為“入戲者”,，在觀演過程中更好地感知周莊記憶,、追尋歷史脈絡、感受人文魅力,，已打造為蘇州新的旅游名片,。

項目為王

夯實文旅產業(yè)融合發(fā)展底座

產業(yè)是發(fā)展的生命線，項目關乎全局競爭力,。如何在新起點上推動文旅融合發(fā)展，持續(xù)培育鎮(zhèn)域競爭能級,？堅持開放創(chuàng)新的經濟形態(tài)，不斷推進重點項目建設,，夯實文旅產業(yè)融合發(fā)展底座,，成為周莊增強文旅“辨識度”的著力點,。

搶抓長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略機遇，積極探索“旅游+影視”融合發(fā)展新模式,，9月20日，首屆江南影視（微短�,。┊a業(yè)招商大會暨“雙橋獎”微短劇大賽在周莊啟動,，加快構建短劇交流與創(chuàng)作平臺，著力打造從創(chuàng)作,、拍攝,、出海,、IP衍生等為一體的影視產業(yè)鏈。

近年來,，短劇與文旅產業(yè)的深度融合成為大勢所趨，項目的啟動將為周莊勾勒出獨特的文化標識和符號,，“為一部劇，赴一座城”引領文旅新業(yè)態(tài),。當天，周莊鎮(zhèn)人民政府與上海電視藝術家協(xié)會,、東方衛(wèi)視簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，AI設計師孵化平臺,、微短劇服務項目、絲芭影視投資項目正式簽約,，十個優(yōu)質項目集中落戶。

打造微短劇影視產業(yè),，是周莊抓實項目建設、構建文化產業(yè)高質量發(fā)展新格局的生動縮影,。目前，周莊正錨定現代服務業(yè)產業(yè)定位，追求產業(yè)結構更優(yōu),、特色產業(yè)更強,、發(fā)展能級更高,，積極搶抓新一輪產業(yè)變革的機遇，在跨境貿易,、影視創(chuàng)作、總部經濟等產業(yè)上聚力創(chuàng)新,，展現出蓬勃的發(fā)展活力。

作為昆山著力推動數字經濟和文化產業(yè)融合發(fā)展的重大項目,，周莊數字夢工廠借“數”騰飛,，成為華東地區(qū)規(guī)模最大的數字影棚之一，《劇好聽的歌》《這,！就是街舞》《戰(zhàn)至巔峰》等多個優(yōu)質綜藝項目入駐，由優(yōu)酷和阿里影業(yè)等出品的古裝懸疑劇《清明上河圖密碼》預計今年12月份與觀眾見面,。眼下，由阿里影業(yè)出品的科幻冒險電影《群星閃耀時》也正在這里緊鑼密鼓拍攝,。

黨的二十屆三中全會提出,，探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài),。這為周莊加速培育新質生產力提供了方向指引,。日前，在周莊數字夢工場,，閃閃魚和劇游宇宙兩家合作伙伴與其組建成立“AI數字創(chuàng)新中心”，將針對影視文旅行業(yè)開發(fā)算法和模型,，構建內容出海品牌。

阿里巴巴集團副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷說,，阿里大文娛將通過不斷引入優(yōu)質項目，持續(xù)完善影視制作產業(yè)鏈,，打造涵蓋數字文娛、影視旅游,、影視制作等配套服務的產業(yè)平臺,，帶動蘇州文化創(chuàng)意和旅游產業(yè)高質量發(fā)展,。

水鄉(xiāng)風光

濃縮最具標識性的人文特質

流光一瞬,，華表千年，歷經千年風雨的洗禮,，唯有文化仍熠熠生輝,。10月21日，2024江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申報世界文化遺產工作推進會在周莊舉行,。作為申遺古鎮(zhèn)中的典型例證之一,，周莊以“弘揚文化遺產時代價值”為主題作交流分享，為推動江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申報世界文化遺產貢獻周莊智慧和周莊樣板,。

推進江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申報世界文化遺產,，是實現江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)保護與發(fā)展的重要抓手，更是讓古鎮(zhèn)走向世界,、獲取更大機遇和廣闊發(fā)展空間的現實路徑,。被吳冠中譽為“集中國水鄉(xiāng)之美”的周莊，早在1986年就成為中國古鎮(zhèn)保護和旅游開發(fā)的開創(chuàng)者,，在近40年的不斷實踐中,，確立了“保護第一、傳承優(yōu)先”的理念,，深入挖掘文化遺產價值,，推動打造江南文化樣板區(qū),，讓“世界最美水鄉(xiāng)”從圖景變實景,。

保護是最好的傳承，傳承是最好的保護,。周莊保有江南風貌的精髓,，既留下最經典的水鄉(xiāng)風光元素，也濃縮了最具標識性的人文特質。萬三家宴,、阿婆茶香和枕水民宿,，都持續(xù)豐富“有一種生活叫周莊”的品牌內涵。

近年來,，圍繞打造江南文化新高地,，周莊設立非遺傳習所、非遺展示點,，實現非遺文化保護傳承和展示開發(fā)的良性循環(huán),，并開展“身邊的非遺”江南水鄉(xiāng)文化沉浸式體驗項目、親子家庭非遺文化活態(tài)傳承項目,，讓周莊傳統(tǒng)文化飛入尋常百姓家,。目前周莊阿婆茶習俗列入省級非物質文化遺產代表性項目名錄，另有12個項目分別列入蘇州市和昆山市非物質文化遺產代表性項目,。

古鎮(zhèn)新韻,，近悅遠來，織就周莊文商旅高質量融合發(fā)展的現實模樣,。周莊還將加強歷史文化遺產傳承保護和活化利用有機結合,，修繕逸飛之家、葉楚傖故居,、迷樓東沿街店鋪等一批古建,，復興三毛書店、麥倫書院,、張廳有戲等藝術空間,，集結拓印、絲綢,、玉雕等蘇州特色的非遺技藝,。

創(chuàng)新傳承與現代文旅共生共榮，以光影科技,、藝術設計點亮的“夜周莊”品牌,，塑造了江南水鄉(xiāng)的人文景觀，獲評首批“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”,、 文旅部“旅游景區(qū)質量提升案例”等榮譽,，實現文化事業(yè)和旅游產業(yè)“雙輪驅動”。此外,，智慧旅游,、新零售、直播電商等模式,，為非遺項目提供更多實踐和應用場景,，古鎮(zhèn)煥發(fā)蓬勃的生命力和時代活力,。

詩意與繁華相擁，人文與產業(yè)共舞,，蘊藏著傳承與發(fā)展的辯證統(tǒng)一,，也是周莊與時俱進的鮮活注腳。昔日,，旅美畫家陳逸飛把油畫與傳統(tǒng)藝術融合,，繪就精神圖譜里的夢里水鄉(xiāng)；當下,，元宇宙,、AI等數字技術乘“云”而上，則為古鎮(zhèn)文化遺產活態(tài)利用傳承打開新視野,。