縱深推進(jìn)數(shù)字化

塑造文旅競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)

悠揚(yáng)的唱腔、華麗的舞臺(tái),、酷炫的光影……戲曲名家王珮瑜,、俞玖林帶來(lái)極致的東方美學(xué)，新國(guó)風(fēng)歌手黃齡,、唐伯虎聯(lián)袂演繹江南風(fēng)情畫卷,。今年“十一”期間，記者走進(jìn)周莊景區(qū),，“戲游周莊·江南奇遇夜”精彩上演,，“古鎮(zhèn)+演藝+戲曲”碰撞出奇妙的火花,，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席。來(lái)自上海的游客王瑾被瞬間“圈粉”,，“白天領(lǐng)略美麗的水鄉(xiāng)風(fēng)光,，晚上欣賞到了燈光和戲曲大秀，江南文化氛圍感拉滿,�,！�

周莊古鎮(zhèn)是承載著中國(guó)傳統(tǒng)文化和建筑藝術(shù)的活化石，周莊底蘊(yùn)亦是東方底蘊(yùn),，著力發(fā)揮優(yōu)勢(shì),、彰顯特色、提升能級(jí),，走好具有水鄉(xiāng)特色的文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展道路,，是推動(dòng)周莊文旅經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)和有效渠道。近年來(lái),，周莊主動(dòng)作為,、持續(xù)發(fā)力，以傳統(tǒng)文化為根基,，以創(chuàng)新創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng),，持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，打造更多具有影響力的文化旅游品牌活動(dòng),，讓周莊成為更多人向往的文化旅游目的地,。

數(shù)字化向縱深推進(jìn)，塑造文旅競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì),，在周莊得到了充分驗(yàn)證,。作為2024海峽兩岸（昆山）中秋燈會(huì)周莊燈區(qū)的創(chuàng)新系列活動(dòng)之一，“戲游周莊”主題活動(dòng)與周莊有佳人,、藝游未盡打卡,、戲境尋寶直播、百戲印象展演等一道,，與昆山元宇宙產(chǎn)業(yè)融合賦能,，不斷豐富游客體驗(yàn)，成為中秋燈會(huì)掀起浪潮的新窗口,。

在周莊燈區(qū),，游客可通過(guò)微信小程序參與元宇宙燈會(huì)互動(dòng)游戲，體驗(yàn)數(shù)實(shí)融合帶來(lái)的全新沉浸式體驗(yàn),。在“水月幻境”主題片區(qū),，還能借助數(shù)字劇本游，感受“張廳有戲·牡丹亭”沉浸式昆曲演出，探索“坐游船賞花燈”一站式AR新玩法,。

政府牽引與市場(chǎng)主導(dǎo)“雙向奔赴”,，開(kāi)辟周莊文旅新空間，一個(gè)個(gè)新業(yè)態(tài),、新產(chǎn)品,、新現(xiàn)象頻頻出圈，勾勒出文旅深度融合,、共促發(fā)展的火熱態(tài)勢(shì)和全新機(jī)遇,。“戲游周莊”的舉辦地,，今年6月成功孕育以江南水鄉(xiāng)為特色的行浸式文旅演出劇目《只此周莊》,。

作為中國(guó)東方演藝集團(tuán)“只此”系列文旅融合演出的創(chuàng)新之作，《只此周莊》通過(guò)探索融合表演新模式,、打造數(shù)字文化新產(chǎn)品,、樹(shù)立文旅融合新典范，將宋代美學(xué)和多維數(shù)字科技創(chuàng)意融合,，讓“看戲人”的觀眾沉浸其中成為“入戲者”,，在觀演過(guò)程中更好地感知周莊記憶、追尋歷史脈絡(luò),、感受人文魅力,，已打造為蘇州新的旅游名片。

項(xiàng)目為王

夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展底座

產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的生命線,，項(xiàng)目關(guān)乎全局競(jìng)爭(zhēng)力,。如何在新起點(diǎn)上推動(dòng)文旅融合發(fā)展，持續(xù)培育鎮(zhèn)域競(jìng)爭(zhēng)能級(jí),？堅(jiān)持開(kāi)放創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不斷推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè),，夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展底座,，成為周莊增強(qiáng)文旅“辨識(shí)度”的著力點(diǎn)。

搶抓長(zhǎng)三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇,，積極探索“旅游+影視”融合發(fā)展新模式,，9月20日，首屆江南影視（微短�,。┊a(chǎn)業(yè)招商大會(huì)暨“雙橋獎(jiǎng)”微短劇大賽在周莊啟動(dòng),，加快構(gòu)建短劇交流與創(chuàng)作平臺(tái)，著力打造從創(chuàng)作,、拍攝,、出海、IP衍生等為一體的影視產(chǎn)業(yè)鏈。

近年來(lái),，短劇與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合成為大勢(shì)所趨,，項(xiàng)目的啟動(dòng)將為周莊勾勒出獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)和符號(hào)，“為一部劇,，赴一座城”引領(lǐng)文旅新業(yè)態(tài),。當(dāng)天，周莊鎮(zhèn)人民政府與上海電視藝術(shù)家協(xié)會(huì),、東方衛(wèi)視簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，AI設(shè)計(jì)師孵化平臺(tái)、微短劇服務(wù)項(xiàng)目,、絲芭影視投資項(xiàng)目正式簽約,，十個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目集中落戶。

打造微短劇影視產(chǎn)業(yè),，是周莊抓實(shí)項(xiàng)目建設(shè),、構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局的生動(dòng)縮影。目前,，周莊正錨定現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)定位,，追求產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更優(yōu)、特色產(chǎn)業(yè)更強(qiáng),、發(fā)展能級(jí)更高,，積極搶抓新一輪產(chǎn)業(yè)變革的機(jī)遇，在跨境貿(mào)易,、影視創(chuàng)作,、總部經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)上聚力創(chuàng)新，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力,。

作為昆山著力推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重大項(xiàng)目,，周莊數(shù)字夢(mèng)工廠借“數(shù)”騰飛，成為華東地區(qū)規(guī)模最大的數(shù)字影棚之一,，《劇好聽(tīng)的歌》《這,！就是街舞》《戰(zhàn)至巔峰》等多個(gè)優(yōu)質(zhì)綜藝項(xiàng)目入駐，由優(yōu)酷和阿里影業(yè)等出品的古裝懸疑劇《清明上河圖密碼》預(yù)計(jì)今年12月份與觀眾見(jiàn)面,。眼下,，由阿里影業(yè)出品的科幻冒險(xiǎn)電影《群星閃耀時(shí)》也正在這里緊鑼密鼓拍攝。

黨的二十屆三中全會(huì)提出,，探索文化和科技融合的有效機(jī)制,，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。這為周莊加速培育新質(zhì)生產(chǎn)力提供了方向指引,。日前,，在周莊數(shù)字夢(mèng)工場(chǎng),，閃閃魚(yú)和劇游宇宙兩家合作伙伴與其組建成立“AI數(shù)字創(chuàng)新中心”，將針對(duì)影視文旅行業(yè)開(kāi)發(fā)算法和模型,，構(gòu)建內(nèi)容出海品牌,。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷說(shuō),，阿里大文娛將通過(guò)不斷引入優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目,，持續(xù)完善影視制作產(chǎn)業(yè)鏈，打造涵蓋數(shù)字文娛,、影視旅游,、影視制作等配套服務(wù)的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，帶動(dòng)蘇州文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

水鄉(xiāng)風(fēng)光

濃縮最具標(biāo)識(shí)性的人文特質(zhì)

流光一瞬,，華表千年，歷經(jīng)千年風(fēng)雨的洗禮,，唯有文化仍熠熠生輝,。10月21日，2024江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)工作推進(jìn)會(huì)在周莊舉行,。作為申遺古鎮(zhèn)中的典型例證之一,，周莊以“弘揚(yáng)文化遺產(chǎn)時(shí)代價(jià)值”為主題作交流分享，為推動(dòng)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)貢獻(xiàn)周莊智慧和周莊樣板,。

推進(jìn)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申報(bào)世界文化遺產(chǎn),，是實(shí)現(xiàn)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展的重要抓手，更是讓古鎮(zhèn)走向世界,、獲取更大機(jī)遇和廣闊發(fā)展空間的現(xiàn)實(shí)路徑,。被吳冠中譽(yù)為“集中國(guó)水鄉(xiāng)之美”的周莊，早在1986年就成為中國(guó)古鎮(zhèn)保護(hù)和旅游開(kāi)發(fā)的開(kāi)創(chuàng)者,，在近40年的不斷實(shí)踐中,，確立了“保護(hù)第一、傳承優(yōu)先”的理念,，深入挖掘文化遺產(chǎn)價(jià)值,，推動(dòng)打造江南文化樣板區(qū)，讓“世界最美水鄉(xiāng)”從圖景變實(shí)景,。

保護(hù)是最好的傳承，傳承是最好的保護(hù),。周莊保有江南風(fēng)貌的精髓,，既留下最經(jīng)典的水鄉(xiāng)風(fēng)光元素，也濃縮了最具標(biāo)識(shí)性的人文特質(zhì),。萬(wàn)三家宴,、阿婆茶香和枕水民宿，都持續(xù)豐富“有一種生活叫周莊”的品牌內(nèi)涵。

近年來(lái),，圍繞打造江南文化新高地,，周莊設(shè)立非遺傳習(xí)所、非遺展示點(diǎn),，實(shí)現(xiàn)非遺文化保護(hù)傳承和展示開(kāi)發(fā)的良性循環(huán),，并開(kāi)展“身邊的非遺”江南水鄉(xiāng)文化沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目、親子家庭非遺文化活態(tài)傳承項(xiàng)目,，讓周莊傳統(tǒng)文化飛入尋常百姓家,。目前周莊阿婆茶習(xí)俗列入省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，另有12個(gè)項(xiàng)目分別列入蘇州市和昆山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目,。

古鎮(zhèn)新韻,，近悅遠(yuǎn)來(lái)，織就周莊文商旅高質(zhì)量融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)模樣,。周莊還將加強(qiáng)歷史文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)和活化利用有機(jī)結(jié)合,，修繕逸飛之家、葉楚傖故居,、迷樓東沿街店鋪等一批古建,，復(fù)興三毛書店、麥倫書院,、張廳有戲等藝術(shù)空間,，集結(jié)拓印、絲綢,、玉雕等蘇州特色的非遺技藝,。

創(chuàng)新傳承與現(xiàn)代文旅共生共榮，以光影科技,、藝術(shù)設(shè)計(jì)點(diǎn)亮的“夜周莊”品牌,，塑造了江南水鄉(xiāng)的人文景觀，獲評(píng)首批“國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”,、 文旅部“旅游景區(qū)質(zhì)量提升案例”等榮譽(yù),，實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”。此外,，智慧旅游,、新零售、直播電商等模式,，為非遺項(xiàng)目提供更多實(shí)踐和應(yīng)用場(chǎng)景,，古鎮(zhèn)煥發(fā)蓬勃的生命力和時(shí)代活力。

詩(shī)意與繁華相擁,，人文與產(chǎn)業(yè)共舞,，蘊(yùn)藏著傳承與發(fā)展的辯證統(tǒng)一,，也是周莊與時(shí)俱進(jìn)的鮮活注腳。昔日,，旅美畫家陳逸飛把油畫與傳統(tǒng)藝術(shù)融合,，繪就精神圖譜里的夢(mèng)里水鄉(xiāng)；當(dāng)下,，元宇宙,、AI等數(shù)字技術(shù)乘“云”而上，則為古鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)活態(tài)利用傳承打開(kāi)新視野,。