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樓主 發(fā)表于: 昨天 10:45
, 來自:江蘇省0==
太突然,！
知名品牌宣布：正式關店！
巔峰期曾有800+家門店
曾是昆山各商圈的“頂流”之一
很多人愛買！
如今只�,；貞洑ⅰ�
唏噓,！知名品牌停業(yè)！昆山門店全關
近日
一知名平價網(wǎng)紅護膚品牌
天貓海外旗艦店
突然宣布正式停止運營
近日,，韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋旗下品牌悅詩風吟（Innisfree）宣布關閉其天貓海外旗艦店,。
網(wǎng)友們紛紛感慨
曾是無數(shù)人學生時代“人生第一瓶綠茶水乳”
“誰沒買過幾罐綠茶睡眠面膜啊”
“時代的眼淚”
對此，愛茉莉太平洋相關負責人回應稱,，此次調整是品牌為進一步整合資源,、開辟并致力于構建更高效渠道而采取的舉措，旨在為消費者提供更優(yōu)質的服務與互動體驗,。
悅詩風吟天貓旗艦店謝幕,！
而不知道大家還記不記得
這個火爆一時的品牌
在昆山曾經非常流行
一度成為很多知名商場的“頂流”
貨架上總擠著搶面膜的學生黨和上班族
昆山金鷹國際購物中心
↓
昆山招商花園城
↓
此外，據(jù)昆山論壇網(wǎng)友爆料
昆山百盛（現(xiàn)為碧樂時光）,、萬達等多個商圈
都曾開過悅詩風吟分店
當時紅極一時
生意也是火熱,！
如今在昆山再也找不到一家
悅詩風吟實體店
真是讓人唏噓…
當昆山商圈的悅詩風吟招牌逐一熄滅
這些曾填滿學生黨化妝包、白領梳妝臺的產品
終成一代人的青春注腳
未來悅詩風吟還會重回大眾視野嗎,？
官方也作出了回應
作為愛茉莉太平洋集團旗下主打年輕市場的品牌，悅詩風吟自2012年正式進入中國以來,，以“20-26歲學生及年輕女性群體”為核心客群，憑借“自然主義”定位與百元左右的平價護膚,、彩妝產品線迅速走紅,。同年，悅詩風吟簽約當紅韓國男星李敏鎬作為品牌代言人,，受到消費者的追捧,。2016年，其全球銷售額突破7680億韓元,。
隨著“限韓令”實施,，韓流文化在中國逐漸降溫，消費者對韓妝的追捧也逐漸回歸理性,，同時國貨美妝憑借高性價比及本土化研發(fā)迅速崛起,，韓妝品牌吸引力下降。悅詩風吟的業(yè)績也隨之一路下滑,。
愛茉莉太平洋財報顯示,，悅詩風吟銷售額從2017年的6420億韓元減少到2020年的3486億韓元，營業(yè)利潤更是從2017年的1079億韓元減少到2020年的70億韓元,，較2019年626億韓元的降幅高達89%,。
據(jù)悉，自2020年起,，悅詩風吟在中國市場開啟“瘦身”模式：2020年關閉90家虧損門店,，2021年單年撤店170家,，彼時門店數(shù)量從800余家銳減至140家,，撤店率超80%。
曾經悅詩風吟的宣傳海報,，圖源昆山招商花園城
韓妝在華“遇冷”
今年上半年對華出口額下降10.8%
悅詩風吟關閉天貓海外旗艦店是韓妝在華衰退的縮影,。
近日,，韓國食品藥品安全部公布2025年上半年韓國化妝品出口情況,。據(jù)報告披露,，2025年上半年韓妝對華出口額同比降低10.8%，對華出口占比從2021年上半年的51.8%，下降至2025年上半年的19.6%,。
“限韓令”后,，“韓流”文化影響力式微,，韓妝品牌失去重要營銷抓手,。與此同時,，珀萊雅,、薇諾娜等國貨品牌通過成分創(chuàng)新與精準營銷,，迅速搶占功效型護膚賽道。公開數(shù)據(jù)顯示,，2025年上半年國貨品牌以55%的市場份額首次超越國際品牌，成為中國化妝品消費的主導力量。
面對市場變化,，悅詩風吟曾多次嘗試轉型。2022年,，品牌將定位從“自然主義”升級為“功效性自然主義”,，以滿足新一代消費者對產品功能的新需求；2023年更換全新LOGO，重塑品牌視覺形象,。
從業(yè)績來看,，轉型尚未顯現(xiàn)顯著成效。2024年,，悅詩風吟全球營收為2246億韓元,，同比下降18%,，營業(yè)利潤下跌84.1%至16億韓元,。
愛茉莉太平洋方面表示，正緊密圍繞“顧客導向的研發(fā)創(chuàng)新”“數(shù)字化轉型的加速推進”“面向未來的可持續(xù)發(fā)展”三大核心戰(zhàn)略，持續(xù)提升品牌矩陣挖掘業(yè)績增長潛力,。
你有聽說過這個品牌嗎,？
評論區(qū)說說你的看法~
看完別忘擴散出去！
來源：南方都市報,、深圳大件事
N視頻報道,、網(wǎng)友爆料等
昆山論壇綜合整理
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