縱深推進(jìn)數(shù)字化

塑造文旅競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)

悠揚(yáng)的唱腔,、華麗的舞臺(tái),、酷炫的光影……戲曲名家王珮瑜、俞玖林帶來(lái)極致的東方美學(xué),，新國(guó)風(fēng)歌手黃齡,、唐伯虎聯(lián)袂演繹江南風(fēng)情畫卷。今年“十一”期間,，記者走進(jìn)周莊景區(qū),，“戲游周莊·江南奇遇夜”精彩上演,，“古鎮(zhèn)+演藝+戲曲”碰撞出奇妙的火花，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席,。來(lái)自上海的游客王瑾被瞬間“圈粉”，“白天領(lǐng)略美麗的水鄉(xiāng)風(fēng)光,，晚上欣賞到了燈光和戲曲大秀,，江南文化氛圍感拉滿�,！�

周莊古鎮(zhèn)是承載著中國(guó)傳統(tǒng)文化和建筑藝術(shù)的活化石,，周莊底蘊(yùn)亦是東方底蘊(yùn)，著力發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、彰顯特色,、提升能級(jí),，走好具有水鄉(xiāng)特色的文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展道路，是推動(dòng)周莊文旅經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)和有效渠道,。近年來(lái),，周莊主動(dòng)作為、持續(xù)發(fā)力,，以傳統(tǒng)文化為根基,，以創(chuàng)新創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,，打造更多具有影響力的文化旅游品牌活動(dòng),，讓周莊成為更多人向往的文化旅游目的地。

數(shù)字化向縱深推進(jìn),，塑造文旅競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì),，在周莊得到了充分驗(yàn)證。作為2024海峽兩岸（昆山）中秋燈會(huì)周莊燈區(qū)的創(chuàng)新系列活動(dòng)之一,，“戲游周莊”主題活動(dòng)與周莊有佳人,、藝游未盡打卡、戲境尋寶直播,、百戲印象展演等一道,，與昆山元宇宙產(chǎn)業(yè)融合賦能，不斷豐富游客體驗(yàn),，成為中秋燈會(huì)掀起浪潮的新窗口,。

在周莊燈區(qū)，游客可通過(guò)微信小程序參與元宇宙燈會(huì)互動(dòng)游戲,，體驗(yàn)數(shù)實(shí)融合帶來(lái)的全新沉浸式體驗(yàn),。在“水月幻境”主題片區(qū)，還能借助數(shù)字劇本游,，感受“張廳有戲·牡丹亭”沉浸式昆曲演出,，探索“坐游船賞花燈”一站式AR新玩法。

政府牽引與市場(chǎng)主導(dǎo)“雙向奔赴”,，開辟周莊文旅新空間,，一個(gè)個(gè)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品,、新現(xiàn)象頻頻出圈,，勾勒出文旅深度融合、共促發(fā)展的火熱態(tài)勢(shì)和全新機(jī)遇,�,！皯蛴沃芮f”的舉辦地,，今年6月成功孕育以江南水鄉(xiāng)為特色的行浸式文旅演出劇目《只此周莊》。

作為中國(guó)東方演藝集團(tuán)“只此”系列文旅融合演出的創(chuàng)新之作,，《只此周莊》通過(guò)探索融合表演新模式,、打造數(shù)字文化新產(chǎn)品、樹立文旅融合新典范,，將宋代美學(xué)和多維數(shù)字科技創(chuàng)意融合,，讓“看戲人”的觀眾沉浸其中成為“入戲者”，在觀演過(guò)程中更好地感知周莊記憶,、追尋歷史脈絡(luò),、感受人文魅力，已打造為蘇州新的旅游名片,。

項(xiàng)目為王

夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展底座

產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的生命線,，項(xiàng)目關(guān)乎全局競(jìng)爭(zhēng)力。如何在新起點(diǎn)上推動(dòng)文旅融合發(fā)展,，持續(xù)培育鎮(zhèn)域競(jìng)爭(zhēng)能級(jí),？堅(jiān)持開放創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不斷推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè),，夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展底座,，成為周莊增強(qiáng)文旅“辨識(shí)度”的著力點(diǎn)。

搶抓長(zhǎng)三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇,，積極探索“旅游+影視”融合發(fā)展新模式,，9月20日，首屆江南影視（微短�,。┊a(chǎn)業(yè)招商大會(huì)暨“雙橋獎(jiǎng)”微短劇大賽在周莊啟動(dòng)，加快構(gòu)建短劇交流與創(chuàng)作平臺(tái),，著力打造從創(chuàng)作,、拍攝、出海,、IP衍生等為一體的影視產(chǎn)業(yè)鏈,。

近年來(lái)，短劇與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合成為大勢(shì)所趨,，項(xiàng)目的啟動(dòng)將為周莊勾勒出獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)和符號(hào),，“為一部劇，赴一座城”引領(lǐng)文旅新業(yè)態(tài),。當(dāng)天,，周莊鎮(zhèn)人民政府與上海電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)、東方衛(wèi)視簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，AI設(shè)計(jì)師孵化平臺(tái),、微短劇服務(wù)項(xiàng)目,、絲芭影視投資項(xiàng)目正式簽約，十個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目集中落戶,。

打造微短劇影視產(chǎn)業(yè),，是周莊抓實(shí)項(xiàng)目建設(shè)、構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局的生動(dòng)縮影,。目前,，周莊正錨定現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)定位，追求產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更優(yōu),、特色產(chǎn)業(yè)更強(qiáng),、發(fā)展能級(jí)更高，積極搶抓新一輪產(chǎn)業(yè)變革的機(jī)遇,，在跨境貿(mào)易,、影視創(chuàng)作、總部經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)上聚力創(chuàng)新,，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力,。

作為昆山著力推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重大項(xiàng)目，周莊數(shù)字夢(mèng)工廠借“數(shù)”騰飛,，成為華東地區(qū)規(guī)模最大的數(shù)字影棚之一,，《劇好聽的歌》《這！就是街舞》《戰(zhàn)至巔峰》等多個(gè)優(yōu)質(zhì)綜藝項(xiàng)目入駐,，由優(yōu)酷和阿里影業(yè)等出品的古裝懸疑劇《清明上河圖密碼》預(yù)計(jì)今年12月份與觀眾見面,。眼下，由阿里影業(yè)出品的科幻冒險(xiǎn)電影《群星閃耀時(shí)》也正在這里緊鑼密鼓拍攝,。

黨的二十屆三中全會(huì)提出,，探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài),。這為周莊加速培育新質(zhì)生產(chǎn)力提供了方向指引,。日前，在周莊數(shù)字夢(mèng)工場(chǎng),，閃閃魚和劇游宇宙兩家合作伙伴與其組建成立“AI數(shù)字創(chuàng)新中心”,，將針對(duì)影視文旅行業(yè)開發(fā)算法和模型，構(gòu)建內(nèi)容出海品牌,。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁,、阿里影業(yè)總裁李捷說(shuō)，阿里大文娛將通過(guò)不斷引入優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目,，持續(xù)完善影視制作產(chǎn)業(yè)鏈,，打造涵蓋數(shù)字文娛、影視旅游,、影視制作等配套服務(wù)的產(chǎn)業(yè)平臺(tái),，帶動(dòng)蘇州文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

水鄉(xiāng)風(fēng)光

濃縮最具標(biāo)識(shí)性的人文特質(zhì)

流光一瞬，華表千年,，歷經(jīng)千年風(fēng)雨的洗禮,，唯有文化仍熠熠生輝。10月21日,，2024江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)工作推進(jìn)會(huì)在周莊舉行,。作為申遺古鎮(zhèn)中的典型例證之一，周莊以“弘揚(yáng)文化遺產(chǎn)時(shí)代價(jià)值”為主題作交流分享,，為推動(dòng)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)貢獻(xiàn)周莊智慧和周莊樣板,。

推進(jìn)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，是實(shí)現(xiàn)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展的重要抓手,，更是讓古鎮(zhèn)走向世界,、獲取更大機(jī)遇和廣闊發(fā)展空間的現(xiàn)實(shí)路徑。被吳冠中譽(yù)為“集中國(guó)水鄉(xiāng)之美”的周莊,，早在1986年就成為中國(guó)古鎮(zhèn)保護(hù)和旅游開發(fā)的開創(chuàng)者,，在近40年的不斷實(shí)踐中，確立了“保護(hù)第一,、傳承優(yōu)先”的理念,，深入挖掘文化遺產(chǎn)價(jià)值，推動(dòng)打造江南文化樣板區(qū),，讓“世界最美水鄉(xiāng)”從圖景變實(shí)景,。

保護(hù)是最好的傳承，傳承是最好的保護(hù),。周莊保有江南風(fēng)貌的精髓,，既留下最經(jīng)典的水鄉(xiāng)風(fēng)光元素，也濃縮了最具標(biāo)識(shí)性的人文特質(zhì),。萬(wàn)三家宴,、阿婆茶香和枕水民宿，都持續(xù)豐富“有一種生活叫周莊”的品牌內(nèi)涵,。

近年來(lái)，圍繞打造江南文化新高地,，周莊設(shè)立非遺傳習(xí)所,、非遺展示點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)非遺文化保護(hù)傳承和展示開發(fā)的良性循環(huán),，并開展“身邊的非遺”江南水鄉(xiāng)文化沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目,、親子家庭非遺文化活態(tài)傳承項(xiàng)目，讓周莊傳統(tǒng)文化飛入尋常百姓家,。目前周莊阿婆茶習(xí)俗列入省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄,，另有12個(gè)項(xiàng)目分別列入蘇州市和昆山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目,。

古鎮(zhèn)新韻，近悅遠(yuǎn)來(lái),，織就周莊文商旅高質(zhì)量融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)模樣,。周莊還將加強(qiáng)歷史文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)和活化利用有機(jī)結(jié)合，修繕逸飛之家,、葉楚傖故居,、迷樓東沿街店鋪等一批古建，復(fù)興三毛書店,、麥倫書院,、張廳有戲等藝術(shù)空間，集結(jié)拓印,、絲綢,、玉雕等蘇州特色的非遺技藝。

創(chuàng)新傳承與現(xiàn)代文旅共生共榮,，以光影科技,、藝術(shù)設(shè)計(jì)點(diǎn)亮的“夜周莊”品牌，塑造了江南水鄉(xiāng)的人文景觀,，獲評(píng)首批“國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”,、 文旅部“旅游景區(qū)質(zhì)量提升案例”等榮譽(yù)，實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”,。此外,，智慧旅游、新零售,、直播電商等模式,，為非遺項(xiàng)目提供更多實(shí)踐和應(yīng)用場(chǎng)景，古鎮(zhèn)煥發(fā)蓬勃的生命力和時(shí)代活力,。

詩(shī)意與繁華相擁,，人文與產(chǎn)業(yè)共舞，蘊(yùn)藏著傳承與發(fā)展的辯證統(tǒng)一,，也是周莊與時(shí)俱進(jìn)的鮮活注腳,。昔日，旅美畫家陳逸飛把油畫與傳統(tǒng)藝術(shù)融合,，繪就精神圖譜里的夢(mèng)里水鄉(xiāng),；當(dāng)下，元宇宙,、AI等數(shù)字技術(shù)乘“云”而上,，則為古鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)活態(tài)利用傳承打開新視野。