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樓主 發(fā)表于: 2024-09-12
, 來自:江蘇省0==
原文刊發(fā)于2024年8月30日《消費日報》
在新時代背景下,，中國文化自信的展示與推廣變得尤為重要。作為文化傳承與創(chuàng)新的重要載體,，精品文藝演出不僅能夠豐富國民的文化生活,，還能在國際上展現(xiàn)中華文化的獨特魅力和深遠內涵。
“文化+旅游”不僅要“聯(lián)起來”,，更要“融起來”,，其中《只此周莊》的成功上演便是一個典型的實踐案例，新業(yè)態(tài)掀起文化傳承“新浪潮”,、點燃文旅消費“新引擎”,、駛入跨越發(fā)展“新賽道”。
創(chuàng)新文旅融合 培育全新業(yè)態(tài)
文旅消費是擴大內需的有效途徑,，也是滿足人民群眾美好生活需求的重要載體,。近年來，昆山市周莊鎮(zhèn)順應消費升級,，推進文旅深度融合,，積極打造新業(yè)態(tài)，市場熱度持續(xù)攀升,。
“從‘看戲人’成為‘入戲者’,，這種沉浸式體驗很有帶入感，如果能與游客互動就更好了。前幾天聽說周莊景區(qū)才推出《只此周莊》演出,，今天特意趕過來,，看完覺得不負此行�,！眮碜园不粘莸膭⑴块_心地告訴記者,，她準備帶著孩子們再一起過來體驗。
《只此周莊》以江南文化為創(chuàng)作根基,，鎖定宋代為劇本內容的時間錨點,，以行浸式空間劇藝術為手法，在獨特的“一幕江南”建筑載體中,，通過講述關于“知己之情,、家國情懷、遇見自己”的故事,，讓觀眾徜徉在相隔九百年卻彼此呼應的兩層心靈空間中,，感受“不負我心，只此周莊”,。
昆山作為江南文化的發(fā)源地之一,，擁有豐富的歷史文化資源和獨特的江南水鄉(xiāng)風貌。近年來,，昆山通過新建一批文博場館，加快古鎮(zhèn)老街煥新,，創(chuàng)新文化遺存的活化利用,，加快文旅融合，提供更多文旅新場景新業(yè)態(tài),。
《只此周莊》項目的意義不只是周莊古鎮(zhèn)旅游的一個新產品,，更對推動昆山文旅融合有著積極作用。
即將在9月份舉行的戲游周莊主題活動則是為周莊當?shù)匚幕M一步升級進行賦能,。該活動通過互動體驗文旅的戲曲腔調新空間,，將周莊打造成思想碰撞和文化交流的新場所，是周莊帶動一站式文旅經濟消費的新場景,，成功實現(xiàn)了“文化+旅游”的深度融合,。
活化傳統(tǒng)文化 數(shù)字賦能古鎮(zhèn)
當前,，周莊鎮(zhèn)緊跟文旅消費新趨勢，打造文旅新產品,、新業(yè)態(tài),、新場景，推出更多符合游客需求的優(yōu)質產品和服務，激發(fā)文旅市場更加強勁的活力,。
“故事需要續(xù)集,，美好需要延續(xù)。我接手‘三毛茶樓’就是為了延續(xù)三毛老師與作家張寄寒老師的文化故事,，30多年的品牌老店,，期間又上演了許多有趣的故事，其中還包括一些外國友人,�,！比铇堑男轮骼砣恕⒔K省作協(xié)會員谷子老師告訴記者,，自己經營茶樓的初衷,，不僅可以結識諸多文人，同時還可以為自己日后的作品積累素材,。
周莊深度挖掘江南文化基因,，加強歷史文化遺產的傳承保護和活化利用。
今年同步聚焦“文化街”改造提升,，促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化,、創(chuàng)新性發(fā)展。除常態(tài)化呈現(xiàn)的磚瓦坊,、竹編坊,、草編坊等店鋪外，還維修了三毛茶樓,，重新恢復原貌并開業(yè)運營,，豐富了文化街的傳統(tǒng)文化內涵，同時街區(qū)引進“三毛書店”新業(yè)態(tài),，展示三毛照片,、書籍及周邊產品，游客可以邊品茶邊看書鬧中取靜,，提升游覽體驗度,。
• 三毛茶樓&三毛書店
另外文化街上還引入了“大自然的禮物”、DIY陶藝館等手作體驗類的新業(yè)態(tài),。
“這個手繪冰箱貼主打中國書法及繪畫,，算是文創(chuàng)市場首創(chuàng)�,！�92年出生的李萌,，大學畢業(yè)后就來到了周莊，開了這家“大自然的禮物”文創(chuàng)店,，他坦言自己會一直做下去,，最近的希望是能把店做大,。文化街的改造提升不僅保留了傳統(tǒng)的水鄉(xiāng)建筑和街巷布局，也成為展示中國傳統(tǒng),、非遺文化和江南水鄉(xiāng)文化的窗口,。
“周莊未來規(guī)劃重點除了深化文旅融合外，同時注重數(shù)字賦能,�,！敝芮f鎮(zhèn)黨委副書記范茜茜告訴記者，新一輪科技革命和產業(yè)變革深入發(fā)展,，科學技術越來越成為推動經濟社會發(fā)展的主要力量,。周莊將加強推動數(shù)字周莊建設，依托5G,、人工智能,、大數(shù)據技術，建設“數(shù)字周莊”景區(qū)智慧綜合管理平臺,，應用元宇宙數(shù)字技術打造“探秘周莊”景區(qū)數(shù)字劇本游,，創(chuàng)新古鎮(zhèn)數(shù)實融合場景體驗，發(fā)展沉浸式演藝“只此周莊”“張廳有戲”等,。
• 周莊數(shù)字夢工廠
數(shù)字周莊“一河”AR游船項目便是新打造的旅游項目,，該項目以“傳統(tǒng)-當代-未來”為時間軸，在碼頭-富安橋-雙橋-全功橋上演不同的場景,，呈現(xiàn)周莊及江南特有元素,，讓游客全程參與虛實結合的元宇宙體驗互動�,！巴ㄟ^旅游與數(shù)字科技的融合,，讓旅客充分體驗周莊水鄉(xiāng)文化特質和古典與科技相融合的豐富新業(yè)態(tài)�,！�
立足資源稟賦 推進業(yè)態(tài)招商
新質生產力特點是創(chuàng)新，關鍵在質優(yōu),，本質是先進生產力,。周莊是江南水鄉(xiāng)的典范。
1986年,，同濟大學阮儀三教授來周莊提出“保護古鎮(zhèn),、建設新區(qū)、發(fā)展經濟,、開辟旅游”的指導方針,，為周莊發(fā)展指明方向。在招商過程中,，周莊充分利用資源,，吸引文化創(chuàng)意產業(yè),、特色餐飲業(yè)等與文化旅游相關的產業(yè)入駐，同時不斷優(yōu)化營商環(huán)境,，鼓勵傳統(tǒng)產業(yè)與新興產業(yè)的融合,，提供高效的服務，吸引更多優(yōu)質企業(yè)和項目落戶周莊,。
去年才入駐周莊的“鑫震源”已師傳四代,，主營業(yè)務是蘇氏生煎，以皮薄,、底脆,、湯汁多且鮮甜聞名�,！拔覀兊纳逯谱魇怯商K式點心非遺技藝傳承人林波先生傳授,，第四代由21位生煎師帶領，目前全國已有門店100+”,。鑫震源儲備經理徐零芯說,，周莊只此一家，開店時間不長,，但生意卻很好,，節(jié)假日都要排隊。
記者采訪了解到,，周莊在招商項目主線中主要圍繞文化旅游產業(yè),、特色餐飲業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè),、數(shù)字經濟四個方面,。
2024年,，周莊景區(qū)加大資本招引及業(yè)態(tài)招商力度,，持續(xù)導入高端旅游服務業(yè)態(tài)和品質配套項目。圍繞“潮周莊,、夜周莊”定位和古鎮(zhèn)區(qū)內業(yè)態(tài)提升,，全力推進業(yè)態(tài)招商，目前已落地的有非遺類項目朱炳仁·銅,、虞永平玉雕工作室,、何志江捏面人等4家；蘇州老字號繡娘絲綢,、三萬昌等3家,；時尚休閑空間三毛書店、璞月空間,、光影餐廳等15個,；另有匠鑄銀飾文化館,、乾隆的書房等20個項目正在洽談。海峽兩岸（昆山）中秋燈會經過十年發(fā)展,，也得到了社會各界的廣泛認同,。
今年周莊燈區(qū)將創(chuàng)新應用數(shù)實融合手法與元宇宙玩法，構建潮玩水鄉(xiāng)夜游新體驗,，全新展現(xiàn)“夜周莊”作為國家級夜間文旅消費區(qū)的品牌形象,。
“周莊始終堅持傳承保護,、創(chuàng)新突破,，提升江南文化內涵和古鎮(zhèn)旅游品質,。數(shù)字夢工廠,、《清明上河圖密碼》,、中秋燈會……這些新變化讓周莊更富內涵、更具魅力,、更添活力�,！敝芮f鎮(zhèn)黨委書記鄧華告訴記者，“老建筑”演繹新故事,，最新力作《只此周莊》行浸式多維空間劇,，盤活閑置資源，推動文脈傳承和古鎮(zhèn)煥新,，培育和發(fā)展新質生產力,，持續(xù)詮釋“有一種生活叫周莊”。
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