隨著醫(yī)療健康科普日漸風靡，不少醫(yī)生熱衷于通過短視頻或直播形式,，在網絡平臺上進行科普,、講解健康知識。經調查發(fā)現(xiàn),，有些“網紅醫(yī)生”為博取流量,，不惜編造劇情、擦邊軟色情,，然后帶貨賣課、開展不當營銷,，讓醫(yī)療健康科普變了味,。

有網友發(fā)現(xiàn)，不少通過醫(yī)院資質認證和實名認證的“網紅醫(yī)生”賬號,，真正運營的卻不一定是本人,。在某些百萬粉絲的“網紅醫(yī)生”直播間里并無醫(yī)生，出鏡的基本是自稱醫(yī)生助理的人員,，之后會通過一系列話術將用戶引導至另一個無資質認證且粉絲量較少的普通賬號,，或者通過“加薇”“+威”等同音不同字的表述獲取聯(lián)系方式，將其引流到其他社交平臺,，并讓用戶付費咨詢,。

還有一部分醫(yī)生的認證信息與實際情況大相徑庭——有的醫(yī)生在平臺上認證來自某知名醫(yī)院，但實際上在該醫(yī)院并無此人,；有的醫(yī)生認證信息過期,，已從認證醫(yī)院離職但未更新認證；有些人直接盜用他人身份信息進行認證,，以此騙取公眾的信任,。

在短視頻平臺，有些醫(yī)生會發(fā)布遠遠超出他們各自專業(yè)領域的科普內容,。例如,，有外科醫(yī)生跨界分享腸胃健康知識，有耳鼻喉科醫(yī)生的內容廣泛涵蓋婦科,、兒科等多個領域,，還有些醫(yī)生在科普視頻中熱衷于講解男科知識、兩性知識,，發(fā)布大量私密話題內容,，賺取流量。

除了跨界科普外,，還有“網紅醫(yī)生”會穿著露骨的服飾進行擦邊科普,，或以“親身經歷”的方式進行“偽科普”，導致不少觀眾步入誤區(qū),。

漫畫：高岳

在某短視頻平臺,，不少“網紅醫(yī)生”開通了櫥窗帶貨功能,。盡管他們的視頻主要內容為健康科普，但其帶貨的商品卻五花八門,，從養(yǎng)生保健品到日常生活用品,、廚房用具等，種類繁多,。

還有一些醫(yī)生在視頻中只推薦某些成分或配方,，并不提及具體產品，但會在評論區(qū)以回復粉絲提問的方式進行“指引”,，暗自打廣告推銷藥品,。

北京市律通律師事務所主任鄭中臣認為,，助理直播引流，使用大號轉小號等手段可能會涉及虛假宣傳和欺詐等問題,。直播過程中通過變相表述引導用戶添加社交賬號等方式,，或涉及侵犯用戶隱私，涉嫌違反網絡安全法中關于禁止網絡不正當競爭的規(guī)定,。

中國政法大學醫(yī)藥法律與研究中心主任劉鑫表示,，根據(jù)醫(yī)師法，醫(yī)師應當具備相應的專業(yè)學歷,、培訓和考核合格,，取得醫(yī)師資格證書后，方可從事醫(yī)療活動,。醫(yī)師在互聯(lián)網平臺提供醫(yī)療服務時,，必須真實提供自己的執(zhí)業(yè)信息，包括姓名,、執(zhí)業(yè)地點,、執(zhí)業(yè)范圍等。網絡平臺的醫(yī)生認證信息造假行為顯然違反了相關規(guī)定,。

事實上，多部政策性文件都對醫(yī)生直播帶貨加以限制�,！夺t(yī)療機構工作人員廉潔從業(yè)九項準則》提出,，嚴禁向患者推銷商品或服務并從中謀取私利；《2022年糾正醫(yī)藥購銷領域和醫(yī)療服務中不正之風工作要點》提出,，嚴肅查處醫(yī)療機構工作人員利用職務,、身份之便直播帶貨；《大型醫(yī)院巡查工作方案（2023—2026年度）》提出,，加強對醫(yī)務人員利用職業(yè)身份參與醫(yī)藥廣告的制作,、發(fā)布或直播帶貨等變相發(fā)布廣告行為的監(jiān)管。

有業(yè)內人士指出,，在未經親自對患者診療的情況下,，醫(yī)生不應在直播中貿然介紹和宣傳任何藥品及器械，以免誤導大眾,，導致其對藥品和器械使用不當發(fā)生事故。醫(yī)生介紹,、推薦藥物或醫(yī)療器械等,，難免有為藥物、醫(yī)療器械生產廠商背書的嫌疑,，如發(fā)生產品質量問題,，可能會給醫(yī)生帶來負面影響，甚至承擔相應的責任,。因此,，醫(yī)生對于商業(yè)帶貨、直播打賞,、付費咨詢等變現(xiàn)形式,，應充分考慮執(zhí)業(yè)風險。

近年來，我國有關部門一直在加強監(jiān)測和處置,，加大對涉醫(yī)網絡直播帶貨,、信息內容、傳播秩序等的監(jiān)管力度,；各大平臺也積極響應,，采取包括封禁在內的多項措施，針對涉及散布“偽科普”與“偽知識”,、誤導公眾的所謂“網紅醫(yī)生”及知名大V賬號進行嚴肅處理,；一些醫(yī)院也在加強對醫(yī)療視頻直播及網絡問診的約束與監(jiān)管。